Szerző: Kiss Olivér · · 3 perc olvasás
A Meta (Facebook, Instagram) és a Google két teljesen különböző helyzetben éri el az embereket. Ha ezt megérted, a keretelosztás is sokkal egyszerűbb lesz.
A Google a meglévő keresletet szolgálja ki
A Google-ön az ember keres valamit. Beírja, hogy „gyógytornász 18. kerület” vagy „kutyatáp gabonamentes”, vagyis már tudja, mit akar. A hirdetésed ilyenkor egy kész szándékkal találkozik.
- Erőssége: magas vásárlási szándék, gyorsan mérhető eredmény.
- Korlátja: csak akkor működik, ha az emberek már keresnek arra, amit kínálsz.
- Kinek jó: szolgáltatóknak, helyi vállalkozásoknak, ismert termékkategóriáknak.
A Meta keresletet teremt
Az Instagramon és a Facebookon senki nem keres semmit, csak görget. A hirdetésed megszakítja a görgetést, és felkelti az érdeklődést valami iránt, amire az illető addig nem is gondolt.
- Erőssége: új közönség elérése, vizuális termékek bemutatása, márkaépítés.
- Korlátja: a kreatívnak kell megállítania az embert, enélkül a keret elfolyik.
- Kinek jó: webshopoknak, új termékeknek, impulzusvásárlásnak, eseményeknek.
Négy kérdés a döntéshez
Keresnek rá az emberek?
Nézd meg a Google Kulcsszótervezőben, van-e érdemi keresési volumen a termékedre vagy szolgáltatásodra. Ha van, a Google-lel érdemes kezdeni.
Mennyire vizuális a terméked?
Egy jól fotózható termék, egy látványos átalakulás vagy egy erős történet Metán sokkal jobban működik.
Mekkora a keret?
Kis keretnél jobb egy platformra koncentrálni és ott megtanulni, mi működik, mint mindkettőn túl keveset költeni.
Rendben van a mérés?
Mindkét platform algoritmusa a visszaküldött konverziókból tanul. Mérés nélkül egyik sem fog jól optimalizálni.
A legjobb a kettő együtt
A legtöbb vállalkozásnál a két platform kiegészíti egymást. A Meta megismerteti a márkát, és utána többen keresnek rá a nevedre a Google-ön. A Google begyűjti a kész szándékot, a Meta pedig újracélzással visszahozza azokat, akik már jártak az oldaladon.
Egy józan kiindulópont
- Helyi szolgáltató: a keret nagyobb része a Google keresési hirdetéseire, kisebb része Metára, újracélzásra és ismertségre.
- Webshop: Meta katalógushirdetések és Google Shopping párhuzamosan, a mért megtérülés alapján átcsoportosítva.
- Új termék, amire még senki nem keres: Meta túlsúly, mert ott lehet keresletet teremteni.
Ezek kiindulópontok, nem szabályok. Pár hét adat után a mért eredmény alapján érdemes átcsoportosítani.
Gyakori kérdések
Mekkora havi kerettel érdemes elindulni?
Akkorával, amiből az algoritmus pár hét alatt elég konverziós adatot gyűjt a tanuláshoz. Ez a termék árától és az iparágtól függ. Egy túl kicsi keret mindkét platformon lassan tanul, ezért kis költségvetésnél jobb egy platformra koncentrálni.
Mennyi idő után látszik, hogy működik-e egy kampány?
Az első napok adatai még nem mérvadóak, mert a rendszer tanul. Néhány hét után már jól látszik, merre tart a kampány. Ennél korábban ritkán érdemes nagy változtatásokat végezni, mert minden jelentős módosítás újraindítja a tanulást.
Kezelhetem magam a hirdetéseimet?
Igen, mindkét felület elérhető bárkinek. A különbség a mérés beállításában, a kreatívok tesztelésében és a heti optimalizálásban jön elő. Ha magad kezeled, legalább a konverziómérést állíttasd be szakemberrel, mert enélkül a keret nagy része vakon megy el.
Foglalj 30 percet, átnézzük a mostani kampányaidat, és javaslatot adunk az arányokra.